Cuando hablamos de Cultura,nos referimos a un conjunto de conocimientos,ideas,costumbres y tradiciones,características de un pueblo,de una época o una clase social adquirido mediante el estudio,la lectura y el trabajo. Dentro de una cultura,también podemos hablar de los signos,que fueron creados por los seres humanos y se utilizan en la vida social para comunicarse. Ambos se relacionan, porque los signos son adquiridos por un pueblo e insertados en una cultura como medio de comunicación. Llamamos comunicación, a la actividad consciente de intercambiar información entre dos o más participantes con el fin de transmitir o recibir significados a través de un sistema compartido de signos.
Dentro de los signos podemos diferenciar dos clases, los símbolos y los iconos,los primeros tienen una relación convencional con su objeto,ya que no hay nada en el símbolo que indique que representa ese objeto, están asociados por un acuerdo.Por ejemplo,al ver una paloma blanca en un acto pacífico,sabemos que significa paz, por un acuerdo entre ciudadanos no escrito,pero no hay nada en la paloma blanca que represente la paz.En cambio los iconos, tienen una relación de semejanza con el objeto que representa, por ejemplo, al ver una paloma sabemos que es un tipo de ave.De estos dos surgen las imagenes iconicas y las imagenes simbolicas.Las primeras, son la integracion de elementos visibles que se perciben visualmente y son asimiladas por la poblacion e insertadas en una determinada cultura,facilmente reconocibles por los colores, formas y texturas. Un ejemplo de ello sería, que al ver la letra “m” en amarillo con el fondo rojo reconocemos que es la “m” de mcdonalds.Las segundas,son símbolos que se relacionan con una ideología,una persona o un tema, representan algo específico relacionado a la cultura, a lo religioso o a un país.
En relación con los signos y la comunicación,podemos encontrar, por un lado, los medios masivos de comunicación,que permiten mantener a todo el mundo informado a nivel nacional e internacional, donde los canales nos entregan información,noticias e imágenes sobre como es el mundo en que vivimos, son una manera eficaz y rápida de transmitir un mensaje, es el medio por el cual la sociedad puede ser escuchada.
Y por otro lado,la descripción densa que es aquella que explica no solo el comportamiento,sino también su contexto,de tal forma que la conducta se vuelve significativa para alguien ajeno a ella.Por ejemplo, al ver a una persona guiñar un ojo y sin conocer el contexto podemos interpretarlo de varias maneras.
Al hablar de hegemonía,nos referimos a la supremacía que un estado o un pueblo ejerce sobre otro.El dominio de una entidad sobre otra de igual tipo.Un ejemplo está representado por los países que tienen el control económico de una zona a nivel mundial.
Lo opuesto a esto es la contrahegemonía o la contracultura, que se refiere al movimiento social y cultural caracterizado por la oposición a los valores culturales e ideológicos establecidos en la sociedad.Este término es utilizado específicamente para describir a un movimiento estructurado, cuya actividad afecta a muchos individuos que perdura durante un tiempo considerable. La contracultura viene siendo la construcción de todos los proyectos y sueños de una determinada agrupación social. En pocas palabras la contracultura es todo aquel movimiento comunitario y cultural que se caracteriza por estar en contra de los valores culturales. Por ejemplo,Las tribus urbanas: Como rockers, punkies, skins, etc. Las forman jóvenes preocupados por descubrir una identidad que ni la sociedad ni la familia les proporcionan. Se reúnen entorno a un líder y adquieren un código de expresiones culturales que les diferencian de los demás.
El término subalterno se relaciona con la contrahegemonía o contracultura ya que es usado para referirse a sectores marginalizados y a las clases inferiores de las sociedades, es un concepto que se emplea para nombrar o calificar a aquel que tiene un rango inferior o se encuentra debajo de otro. Los medios masivos de comunicación cumplen un rol importante en este punto ya que transmiten información en forma masiva llegando incluso a los sectores marginalizados.
Un ejemplo de contrahegemonía es el caso de Oscar Brahim,quien maneja un taxi 12 horas diarias para ganarse la vida. Constantemente es atravesado por el bombardeo publicitario de la ciudad. En el baùl del Peugeot 504 lleva botellas con engrudo, pintura y recortes de afiches que le sirven para intervenir y "mejorar" el entorno visual de su ciudad,ya que muestra el verdadero significado de una publicidad.
Como otro caso de contrahegemonía podemos citar el subvertising,que es una contrapublicidad, una crítica de la publicidad realizada mediante la alteración de los contenidos de sus mensajes, consiste en trastornar, revolver y destruir la publicidad. La contrapublicidad se apodera de las técnicas publicitarias para invertir los significados de los mensajes comerciales.
Para concluir,podemos decir que los medios de comunicación tienen una importancia fundamental en la cultura,la hegemonía, la contrahegemonía y los signos ya que nos mantienen informados a nivel nacional e internacional de los sucesos del mundo, mediante imágenes, signos y símbolos.La imagenes iconicas estan relacionadas de alguna manera con la contrahegemonia ya que las personas con estas ideas,como por ejemplo,Oscar Brahim,intervienen las imagenes iconicas cambiando o modificando su significado,utilizando signos y simbolos para cambiar su sentido.
